Рекламное агентство «Белая Карона» входит в пятерку ведущих агентств Беларуси и является одним из признанных лидеров по позициям брендинга, дизайна и креатива.
Качество услуг агентства обеспечивают основные принципы нашей работы:

  • профессиональный подход к каждому проекту;
  • ответственность по обязательствам перед Клиентом;
  • применение собственных креативных технологий;
  • обслуживание каждого Клиента отдельной командой;
  • обязательная «оценка качества» услуг внутри агентства.

«Белая Карона» появилась на рынке рекламных услуг в марте 1997 года и уже через четыре месяца работы по оценкам экспертов авторитетных периодических изданий вошла в десятку крупнейших агентств страны, продемонстрировав рынку творческую и маркетинговую состоятельность команды.

При разработке названия агентства в числе лучших имен, соответствующих позиционированию, оказалось «Белая ворона» как символ неординарности и исключительности. Последующий мозговой штурм способствовал появлению нового решения - «Белая Карона» – и мы не ошиблись:
Во-первых, мы ушли от обычного прочтения понятия «белая ворона», использовав в качестве составляющей нового названия видоизмененную морфему «карона», вербально сохранив связь названия агентства с его фирменным персонажем.
Во-вторых, в название была заложена интрига, которая до сих пор не всеми разгадана.
В-третьих, «Белую Карону» запоминали сразу, могли называть вороной, короной, но она никогда не оставалась незамеченной.

Следующим этапом было создание фирменного стиля агентства. В соответствии с принятой концепцией все элементы стиля должны были быть оригинальными, т.е. графическое решение знака нужно было подчинить его смысловому значению. Так появилась воронья лапка в квадрате, в которой также недвусмысленно угадывалась корона.

Шрифтовое начертание было выполнено в стиле оригинальной каллиграфии, что отвечало принципу нестандартного по тем временам подхода.

В качестве фирменных цветов были выбраны красный и черный (вспомогательный - серый или серебро). Акцентом фирменного блока является знак, который выполнен в красном цвете, подчеркивающим лидерство, новаторство. Параллельно шел поиск визуального образа самой вороны. Это должна была быть не обыкновенная ворона белого цвета, а белая по своей сути, и это надо было отразить в графике. Сегодня мы рады представить Вам галерею образов в процессе своей графической эволюции, а также персонажи, созданные на базе основного образа. Это самые первые эскизы (апрель-май 1997 года).

Такой была утверждена ворона летом 1997 года.

А потом персонаж стал жить своей жизнью...(1998-99 гг.) Так, например, персонаж был представлен на визитных карточках сотрудников:

А такой ворона стала в 2000 году:

...и остается по сей день.

Быструю известность принесла агентству собственная рекламная кампания в печатных изданиях, нестандартная для конца 90-х годов (креативный подход и полное отсутствие телефонов в модулях).







Еще на стадии создания агентства предъявлялись высокие требования к профессиональным качествам сотрудников. «Белая Карона» сформулировала уникальное предложение путем создания профессиональной и единственной в то время дизайн-студии, заняв лидирующую позицию в этой нише рынка. При формировании дизайн-студии были заданы жесткие критерии отбора специалистов – на работу приглашались дизайнеры только с высшим художественным академическим образованием (Белорусская Академия Искусств), имеющие креативное мышление, собственное портфолио, опыт работы. Формирование студии было завершено в начале 1998 года, к этому времени были выстроены медиа, маркетинговый, креативный и другие отделы. Важными вехами истории агентства являются победы на многочисленных фестивалях рекламы и дизайна, в которых агентство участвует с 1998 года. Начиная с 2000 года приоритетным направлением в деятельности агентства стало предоставление услуг в области брендинга торговых марок. И уже через год агентство награждено дипломом в номинации «Креативный бренд» на конкурсе «Брэнд Года». За этот период многие из клиентов Белой Кароны стали обладателями золотых наград на Национальных конкурсах Брэнд Года и Выбор года, в их числе: зубная паста «32 жемчужины», детская косметика «Красная Шапочка», ПКФ «Модум – Наша Косметика»; «1-ый Национальный телеканал», бытовая техника «Веко», яйца «Знатные», «1-я Минская птицефабрика», «Дорстрой»; «Юнибудколор», «Caparol/Diamant», «Горизонт», «Вейнянский родник», «Крынiца», «Коммунарка» и др.

Содействуя развитию рекламного рынка, в 2002 году «Белая Карона» становится одним из учредителей «Ассоциации рекламных организаций» Республики Беларусь (АРО), директор агентства входит в состав Совета АРО.

Период 2002 – 2006 гг. в целом характеризуется активным участием агентства в формировании рекламного пространства РБ: сотрудники агентства активно участвуют в профессиональных семинарах и форумах, международных фестивалях рекламы, директор входит в состав профессионального жюри конкурса Брэнд Года, агентство также предоставляет возможность молодым рекламистам ведущих ВУЗов страны приобретать практический опыт, стажируясь в агентстве. Лучшим из них предоставляется возможность дальнейшей работы.

Новые тенденции в области брендинга, происходящие на рекламном рынке, отразились на репозиционировании агентства – выделились три основных направления: брендинг, медиа и дизайн, что, соответственно, отразилось и на формировании новой знаковой системы – она становится более мощной и технологичной, основываясь на инновационных принципах построения. Структура логотипа выстраивается в понятную прочитываемую технологичную систему. В отношении знака происходит графическое раскрытие скрытого образа – в центре красного квадрата размещается воронья лапка как доминирующий элемент, след той самой белой вороны, который мы оставляем на рынке рекламы. Форма фирменного знака остается квадратной, он становится более цельным и менее агрессивным за счет закругленных радиусов на концах, что подчеркивает терпимость к конкурентам вследствие завоевания своего сегмента на рынке.

Знаковая система получилась не просто графическим элементом, а сложным и интересным организмом. Данные тенденции отразились и на редизайне фирменного персонажа – вороне.



Вклад в историю агентства внесли и многочисленные Клиенты, благодаря которым удалось реализовать ряд успешных проектов. Достижения агентства не остаются незамеченными. Так, в 2006 году на Брэнде Года «Белая Карона» получает звание «Колыбель брендов», в том же году АРО вручает агентству диплом за вклад в развитие национальных брендов, а в 2007 году присуждает директору агентства титул «Легенда рекламы».

В перспективе агентство ставит своей задачей расширение границ сотрудничества на национальном и международном уровнях, развитие принципов социальной ответственности рекламного бизнеса, обеспечивая тем самым комфортное и эффективное обслуживание своих Клиентов.